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    新聞資訊

戶外廣告不可阻擋的發(fā)展勢力

發(fā)布時間:2013/5/29 22:52:51   來源:互聯(lián)網(wǎng)   點(diǎn)擊數(shù):


戶外廣告 受眾群體決定其不可替代性
   戶外廣告展示“媒介”具有不可復(fù)制性。戶外廣告植根于物理世界,擁有恒定的受眾輻射面,隨著城市化和交通的發(fā)展,其受眾量隨之呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢,這是戶外廣告的核心競爭優(yōu)勢。
其次,現(xiàn)今的人們比以往花更多時間在上班或是外出路上,戶外廣告可以較好地補(bǔ)充其受眾群體“在路上”以及在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。
  另外,戶外廣告能夠?qū)φ麄城市乃至國家的整體印象產(chǎn)生極為重要的影響,或者說,戶外廣告的設(shè)置直接影響到人居環(huán)境的質(zhì)量,在尊重城市原有文化景觀、尊重 戶外廣告與城市環(huán)境和諧統(tǒng)一的前提下,成為現(xiàn)代化城市人文景觀的一個重要組成部分。
戶外廣告 倍受廣告商青睞
戶外廣告在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定,在一定時間段內(nèi)能夠不間斷的傳播廣告信息。其次,戶外廣告在視覺上擁有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力與沖擊力,在傳達(dá)效果上更勝一籌。另外,戶外媒體的非內(nèi)容特性,避免了廣告受眾有意識地主動回避而產(chǎn)生的接觸障礙。
調(diào)研表明:戶外廣告的反感率遠(yuǎn)低于電視廣告反感率。戶外廣告作為最具消費(fèi)者好感度的媒體形式,成為廣告商廣告投放策略中的重中之重。
  戶外廣告在多個方面表現(xiàn)出與其他媒體相比而言突出的特征與優(yōu)勢。今天的戶外廣告正在用它獨(dú)有的方式征服消費(fèi)者,征服受眾群體,也牢固的成為了廣告商的寵兒。戶外廣告在新的時代展現(xiàn)著新的魅力,如城市夜晚的各式燈箱,如空洞的街道上豎起的創(chuàng)意路燈
   酒香不怕巷子深,這是古人的“營銷理論”,指示出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣程度決定產(chǎn)品的市場占有率。但古人也有“宋人有沽酒者……易幟甚高”的說辭,由此看到,即便“酒香”,也需要“酒幌子”的招搖。在商品高度發(fā)達(dá)、城市快速發(fā)展的今天,這樣的“幌子”——戶外廣告,已經(jīng)無處不在。
 
 

 


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