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衡陽(yáng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)火爆
根據(jù)易觀國(guó)際最新的研究報(bào)告,2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為279億元,同比增長(zhǎng)79.3%。預(yù)計(jì)到2013年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到912.46億元。作為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型營(yíng)銷形式,網(wǎng)絡(luò)廣告日益受到廣告主的重視,市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額中,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告位和搜索引擎的關(guān)鍵字廣告等形式的投放模式仍然占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)較大份額。同時(shí),作為新興的媒體資源,包括廣告聯(lián)盟、視頻網(wǎng)站、 SNS、微博、社區(qū)等在內(nèi)的新媒體平臺(tái)憑借其互動(dòng)性強(qiáng)、傳播精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)也在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額方面不斷取得提升。在過去一年中,廣告市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放方向還是主要集中在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶媒體、搜索引擎關(guān)鍵字方面,而在微博、社區(qū)、廣告聯(lián)盟為代表的新興媒體上的廣告投放則構(gòu)成了整合營(yíng)銷方式的一部分。從廣告主的角度看,做好對(duì)這幾類廣告的監(jiān)測(cè)分析不僅能大大提升網(wǎng)絡(luò)廣告的投入產(chǎn)出效率(ROI),還能幫助企業(yè)順利開展范圍更為廣闊的整合式營(yíng)銷,達(dá)到產(chǎn)品銷售和品牌提升的全面營(yíng)銷效果。
目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,在網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)分析方面,產(chǎn)品技術(shù)能力比較領(lǐng)先的主要公司主要有美國(guó)的doubleclick公司、國(guó)內(nèi)的好耶廣告公司和獨(dú)立第三方的99click公司。
作為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告分析市場(chǎng)的老大,doubleclick公司經(jīng)過十多年的發(fā)展,其強(qiáng)大的分析技術(shù)和能力得到了全球同行和廣告主的認(rèn)可,在歐美網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上具有很高的占有率。DoubleClick主要為網(wǎng)絡(luò)廣告主提供包括廣告管理、廣告發(fā)布和廣告監(jiān)測(cè)在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù),其主要服務(wù)對(duì)象主要為美國(guó)和歐洲國(guó)家的廣告主。受制于缺乏完善的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)和高昂的費(fèi)用,doubleclick公司目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓方面還不能像其在歐美市場(chǎng)上那樣具有統(tǒng)治地位。
成立于1998年的好耶,是一家中國(guó)本土的網(wǎng)絡(luò)廣告公司,也是國(guó)內(nèi)最早開始網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)研發(fā)的公司?蛻糁饕钱(dāng)時(shí)以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶網(wǎng)站。在2000年席卷納斯達(dá)克的風(fēng)暴中,眾多門戶網(wǎng)站基于成本的考慮,將現(xiàn)金支付調(diào)整為將網(wǎng)站的廣告位抵償給好耶的方式。從此開始,好耶公司從開始學(xué)習(xí)DoubleClick的技術(shù)型監(jiān)測(cè)分析公司,逐步成為以網(wǎng)絡(luò)廣告采購(gòu)、發(fā)布為主,廣告監(jiān)測(cè)為輔的大型網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司。隨著和眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作,好耶廣告公司的媒體資源采購(gòu)能力進(jìn)一步加強(qiáng),廣告資源采購(gòu)能力逐步成為好耶公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
99click公司成立于2004年,是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方互聯(lián)網(wǎng)綜合營(yíng)銷監(jiān)測(cè)分析公司。6年以來(lái),99click憑借先進(jìn)的技術(shù),優(yōu)越的服務(wù)系統(tǒng)和積極的本土化思考,贏得了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化領(lǐng)域的青睞。由其提出的“二跳率”監(jiān)測(cè)指標(biāo)系統(tǒng)經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn),已經(jīng)得到了越來(lái)越多的廣告主及網(wǎng)絡(luò)廣告公司的認(rèn)可,在2006年初國(guó)內(nèi)大型門戶網(wǎng)站的綜合測(cè)試中,99click的技術(shù)脫穎而出,數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性甚至超過了國(guó)外同行業(yè)的巨頭。
速途網(wǎng)絡(luò)CEO范鋒表示:“2010年國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)非常驚人,廣告主在投入了大量廣告費(fèi)的同時(shí)必然要求在網(wǎng)絡(luò)廣告效果方面的監(jiān)測(cè)、評(píng)估要跟上業(yè)務(wù)拓展的需要。而在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)分析市場(chǎng)中,獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)分析公司由于在數(shù)據(jù)的獨(dú)立性方面具有天然的優(yōu)勢(shì),而doubleclick和99click兩家公司為代表的技術(shù)派獨(dú)立監(jiān)測(cè)公司贏得客戶的青睞,也就不足為奇。”
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