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有關(guān)燈箱廣告的印刷知識

發(fā)布時間:2013/5/12 9:50:07   來源:互聯(lián)網(wǎng)   點擊數(shù):

圖案是平面廣告的重要“視覺傳達要素”,而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發(fā)展的今天,廣告制作業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn),而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告,由于采用了輔助光和透射稿,使得無論是在白天,還是在夜晚,都能起到以下作用:吸引路人的關(guān)注目光;增強物品的真實感;渲染產(chǎn)品氣息,誘導(dǎo)消費者的購買欲;強化廣告的特殊印象。

在戶外燈箱廣告畫面的設(shè)計和制作方面,為追來真實感和藝術(shù)性,多采用彩色印刷或照相噴繪;也有在特殊紙張、塑料薄板(膜)、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面,并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等,一談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用。

一、戶外燈箱廣告的特點和種類

燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點如下:

1.畫面大:

眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達,幅面較小;而戶外燈箱廣告通過門頭、布告(宣傳)欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大,十分引人注目。

2.遠視強:

戶外燈箱廣告的功能,是通過自然光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式,向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠觀效果強烈,權(quán)利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。

3.內(nèi)容廣:

在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面;在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面,均能廣泛地發(fā)揮作用。

4.兼具性:

展示的形式多種,具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風(fēng)俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意,緊緊抓往誘導(dǎo)消費者購買欲這一“環(huán)”,以視覺傳達的異質(zhì)性,去達到廣告目的。

5.固定性和復(fù)雜性:

戶外燈箱廣告無論是采用何種形式,都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐永久展示裝置,其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造,以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施,使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。

戶外燈箱廣告的種類較多,目前尚無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍和分為電影、服裝類廣告(海報燈箱畫);酒類廣告(燈箱畫、賣點展示牌):銀行、保險類廣告(門頭、立柱式燈箱畫);電器類廣告(賣點展示牌、落地式燈箱);地鐵站、公交亭廣告欄等.

二、戶外燈箱廣告構(gòu)成

1.框架及面罩:

大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu),底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構(gòu)成,圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為注塑框架,圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

2.圖案印刷載體:

燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝,可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料.

3.輔助光設(shè)施:

燈箱的輔助光(俗稱打光)依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu),承印材料、印刷墨層厚度,圖案幅面進行打光設(shè)計。以前多采用普通熒光燈,隨著新型燈具的應(yīng)用,燈箱的輔助光也從單一的打光,發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。

三、燈箱廣告圖案制作工藝

燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上優(yōu)于圖形和文稿,各要素能否真實地再現(xiàn)廣告設(shè)計者的意圖,起到視覺傳達的最佳效果,則要通過各種印刷方式來買現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復(fù)制原理基于階調(diào)復(fù)制。為了滿足印刷工藝的要求,利用網(wǎng)屏、照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方法,把連續(xù)調(diào)原稿的圖像分解成類似于馬賽克形狀網(wǎng)點,人眼在觀察距離上不能分辨的,不同密度級的圖像像素網(wǎng)點,在觀察距離上達到連續(xù)調(diào)的視覺效果。

無論采用哪一種印刷工藝,原稿的層次和清晰度都應(yīng)在印刷品上盡可能有效地復(fù)制出采。選擇原稿要重點考慮:顏色、色調(diào)值、結(jié)構(gòu)、色飽和度、形態(tài)五個方面的因素。

彩色階調(diào)復(fù)制的關(guān)鍵在于分色加網(wǎng),而分色加網(wǎng)是依據(jù)于:承印材料的表面性質(zhì)(平滑度、粗糙度、紋理結(jié)構(gòu)、吸收性);印品的尺寸及觀察距離;原稿的反差范圍及細微層次的作用;印刷油墨(顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性);色彩強度和耐光性;印刷速度

1.分色加網(wǎng)線數(shù)的確定:

人們在離開印刷品等遠的距離觀察既不失真,又可達到細微層次再現(xiàn)、色調(diào)與飽和度處于正常范圍?這要充分考慮網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系(見表3)。

表3

印刷品幅面觀察距離加網(wǎng)數(shù)/cm

A50.5m以下36~48

A40.5以下24~36

A30.5~1m18~24

A21~3m15~20

A12~5m12~18

A03~10m12~15

更大幅面3~20m6~12
 
 


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