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在衡陽如何投放戶外廣告
如何有效投放衡陽戶外廣告,關(guān)鍵在于:
1、 正確的媒體策略
衡陽戶外廣告是一種眼球經(jīng)濟,是三秒鐘的競爭,在三秒鐘的時間內(nèi)能夠完成什么事?廣告有沒有被記住?廣告的訴求點有沒有被傳達?受眾有沒有記住廣告的品牌?廣告有沒有改善或樹立品牌形象?廣告有沒有改變消費者對產(chǎn)品/品牌的態(tài)度?目標受眾的出行情況如何?該媒體有多少人可以接觸到,不同戶外的受眾如何?受眾有多少?哪些是主要受眾?性價比如何?這些問題需要專業(yè)的衡陽戶外廣告公司或代理公司為廣告主提供正確的媒體策略。
對于大多數(shù)廣告主來說。如何投放戶外媒體,是一項較為主觀的企業(yè)行為。企業(yè)中企劃人員不可能在衡陽戶外廣告推廣上做得非常專業(yè)。一、時間不夠;二、精力不夠;三、信息渠道不夠通暢;四、人員素質(zhì)有限。其次,企業(yè)中企劃人員在不夠?qū)I(yè)的衡陽戶外廣告測算報告中的偏差,通常造成的影響是,廣告的預(yù)想效果跟實際有差距,而且投入的費用成本消耗巨大。這樣的例子在國內(nèi)的企業(yè)集團中屢見不鮮。再則,外界因素對決策層的影響。衡陽戶外廣告的投入決策往往是個人,在權(quán)利相對集中的決策層,個人的主觀意識和看法,直接影響到整個衡陽戶外廣告發(fā)布的效果。再此環(huán)節(jié)中,外界因素對個人的干擾最大,這也是產(chǎn)生衡陽戶外廣告效果偏差的主要原因。
在具體的媒體選擇上,衡陽戶外廣告的畫面設(shè)計、發(fā)布位置、發(fā)布時間,廣告主比較容易了解和掌控,衡陽戶外廣告的媒介計劃、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術(shù)支援、相關(guān)法規(guī)及其他因素,由于行業(yè)的差別,就需要衡陽戶外廣告專業(yè)人員對其進行相關(guān)的行業(yè)支持。
因此,在衡陽戶外廣告媒體選擇的執(zhí)行策略上應(yīng)考慮專業(yè)衡陽戶外廣告公司的直接參與。成熟的廣告主更多地把專業(yè)(衡陽戶外廣告專業(yè)創(chuàng)意的水平和媒體投放的專業(yè)能力)作為評價和選擇衡陽戶外廣告公司的標準。
(1)針對不同的廣告目的,進行媒體策略。
衡陽戶外廣告的兩大功能是塑造品牌和促進銷售。廣告主應(yīng)結(jié)合本身的市場營銷定位和整體的廣告預(yù)算,明確此次廣告運作的目的。是建立品牌的知名度、還是直接刺激消費者的購買欲望,根據(jù)經(jīng)驗,塑造品牌和提升銷售的戶外媒體投放策略是不相同的。
不同戶外媒體形式發(fā)揮的作用是不同的。單立柱、大型廣告牌因其大型高空的特點使廣告更醒目,延續(xù)性更好,其效果更在于建立和提升企業(yè)品牌形象。如果結(jié)合多位視覺,多感官、色彩創(chuàng)意則極具震撼力,讓人有身臨其境的感覺,印象深刻。
(2)目標消費群
要想營銷成功,就必須定位目標市場,找到目標受眾,運用“合適媒體” 直接命中目標受眾。
衡陽戶外廣告的優(yōu)勢在于,當產(chǎn)品和市場被不斷細分與定義的時候,傳統(tǒng)媒體還沒來得及做好準備,衡陽戶外廣告已經(jīng)知道準備對怎樣的人群傳達產(chǎn)品與品牌信息了,衡陽戶外廣告有極強的目標針對性,它們可以將其精髓透到大大小小的目的地,它們獻身于公路、樓頂、墻面、高級商業(yè)樓宇、出租車頂、公交車身、公交站臺、卡車車身、購物商場、加油站、電話亭、機場、地鐵……還有數(shù)不完的名字,只要能想到,一定有一家廣告公司在做,或在醞釀。消費者在哪里,它就出現(xiàn)在哪里。
(3)時效與預(yù)算
在衡陽戶外廣告的投放上,時效與預(yù)算是廣告主必須考慮的一個因素,包括衡陽戶外廣告投放周期、密集程度、頻次的高低、覆蓋的范圍等。
(4)媒體組合
媒體組合包括戶外媒體不同形式間的組合,以及不同媒體(戶外、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng))的組合。
廣告牌、單立柱、霓虹燈、街道燈箱屬于長效媒體,一般投放原則為:長期、均衡的投放頻率。
候車亭、自行車亭燈箱、公交車身廣告,以及旗幟、空飄等屬于短效媒體,一般投放原則是間歇投放。
大型廣告牌是建立知名度、偏好度、美譽度最好的載體。投放策略是:選擇策略性的地點、適當數(shù)量的大型廣告投放以建立廣告主的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
在廣告主的媒體策略中,戶外媒體與其他媒體(電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等)的組合投放,能有效地放大廣告的宣傳效果。尤其是當衡陽戶外廣告的主題畫面是電視廣告的主畫面時,更能增加廣告的效能。戶外媒體以先多后少或先少后多再配合市場推廣活動整合使用。
2、 量身定制的解決方案
為了得到轟動效應(yīng),是否需要量身定制的個性化的解決方案?早在1925年7月,埃菲爾鐵塔上就首次出現(xiàn)霓虹燈組成的7個字母—CITROEN(雪鐵龍)廣告。雪鐵龍公司這幅巨幅霓虹燈廣告在40公里之外都清晰可見。如此規(guī)模的廣告不僅在巴黎乃至整個歐洲引起轟動,也使雪鐵龍這一汽車品牌深入人心。
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